设计创意说明书
（模板）
封面页
- 项目名称： [填写您的项目名称，如：“城市脉搏”共享单车品牌形象设计]
- 版本号： V1.0
- 创建日期： YYYY-MM-DD
- 创建人/团队： [您的姓名或团队名称]
- 保密等级： [内部公开 / 秘密 / 绝密]
目录
- 项目概述 1.1. 项目背景与目标 2. 市场与用户分析 2.1. 市场环境分析 2.2. 目标用户画像 2.3. 竞品分析
- 设计挑战与核心策略 3.1. 核心挑战 3.2. 设计策略
- 创意概念与主题 4.1. 核心创意阐述 4.2. 设计主题与关键词 4.3. 情绪板
- 视觉语言系统 5.1. 色彩系统 5.2. 字体系统 5.3. 图形与图标 5.4. 摄影与图像风格 5.5. 空间与版式
- 应用与延展 6.1. 核心应用场景展示 6.2. 品牌识别系统延展
- 总结与展望 7.1. 设计价值 7.2. 未来展望
- 附录 8.1. 参考资料 8.2. 名词解释
项目概述
1. 项目背景与目标
- 背景： [简要描述项目的起因，为解决城市“最后一公里”出行问题，我们计划推出一款全新的共享单车服务，目前市场同质化严重，用户对品牌认知度低，缺乏情感连接，]
- 目标：
- 商业目标： [在上线后6个月内，获取10万注册用户，成为区域内市场份额前三的品牌，]
- 品牌目标： [塑造一个年轻、活力、可靠的城市出行伙伴品牌形象，提升用户忠诚度，]
- 设计目标： [通过独特的视觉语言，在众多竞品中脱颖而出，建立清晰、统一且富有吸引力的品牌识别系统，]
市场与用户分析
1. 市场环境分析
- 宏观趋势： [绿色出行、健康生活理念兴起；智慧城市建设加速，]
- 行业现状： [共享单车市场已进入成熟期，竞争激烈，价格战是主要手段，品牌差异化成为新的突破口，]
2. 目标用户画像
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都市通勤者 - “效率至上”的Alex
- 基本信息： 28岁，互联网公司职员,月收入15k。
- 行为特征： 每日通勤距离3-5公里，追求高效、便捷,对价格敏感但更看重体验。
- 痛点： 早高峰“一车难求”,车辆老旧影响骑行体验。
- 期望： 车辆易找、车况良好、骑行流畅、App操作简单。
-
周末探索者 - “自由随性”的Mia
- 基本信息： 24岁，自由职业者/设计师,喜欢探索城市。
- 行为特征： 周末喜欢骑车穿梭在城市的大街小巷，拍照打卡,享受过程。
- 痛点： 单车外观设计单调，缺乏美感,不适合拍照。
- 期望： 车辆设计有特色、颜色活泼，品牌有故事,能激发分享欲。
3. 竞品分析
| 品牌 | 优势 | 劣势 | 视觉风格关键词 |
|---|---|---|---|
| 竞品A (摩拜) | 品牌知名度高，车辆坚固 | 车辆较重，颜色单一 | 科技、稳重、工业蓝 |
| 竞品B (哈啰) | 价格亲民，运营稳定 | 品牌个性不突出，略显平庸 | 友好、实用、橙色 |
| 竞品C (小蓝车) | 曾以设计感著称 | 市场份额萎缩，品牌更新慢 | 优雅、轻快、蓝色 |
设计挑战与核心策略
1. 核心挑战
- 如何在功能趋同的市场中,建立独特的品牌认知？
- 如何同时满足“效率派”和“探索派”两类不同用户的需求？
- 如何让品牌不仅是交通工具,更能成为一种生活方式的象征？
2. 设计策略
- 差异化定位： 从“工具”转向“伙伴”,强调情感连接。
- 情感化设计： 通过温暖、活力的视觉语言,传递品牌的陪伴感与探索精神。
- 系统性构建： 打造一套完整且灵活的VI系统,确保品牌在各种触点上的体验一致。
创意概念与主题
1. 核心创意阐述
“城市脉搏，随你而动” (Urban Pulse, Moves with You)
- 解读： 城市如同一个生命体，每一次骑行都是与城市脉搏的共振，我们的单车不仅仅是连接A到B的工具，更是用户探索城市、感受城市活力的延伸，品牌的核心是“连接”与“活力”,与用户和城市共同成长。
2. 设计主题与关键词
- 主题： 都市漫游
- 活力
- 连接
- 探索
- 温暖
- 未来感
3. 情绪板
(此处应插入一张图片，包含多种视觉元素，如：城市街景、自行车轨迹、温暖的阳光、活力的色彩、现代感的字体、流动的线条等，共同营造“都市漫游”的氛围。)
视觉语言系统
1. 色彩系统
- 主色：活力橙
- HEX: #FF6B35
- 应用： Logo、品牌核心图形、重要按钮，用于吸引眼球,传递活力与能量。
- 辅助色1：科技蓝
- HEX: #004E89
- 应用： 文字、图标、界面背景，用于传递可靠、专业的科技感。
- 辅助色2：暖阳黄
- HEX: #FFD166
- 应用： 强调信息、点缀元素,增加温暖感和亲和力。
- 中性色：深灰/浅灰/白色
- 应用： 背景、文字、卡片,保证界面的清晰度和可读性。
2. 字体系统
- 标题字体：[思源黑体 Bold]
- 特点： 现代感强，笔画粗壮,醒目有力。
- 正文字体：[苹方/思源宋体 Regular]
- 特点： 易读性高，简洁清晰,适合长文阅读。
3. 图形与图标
- Logo： [插入Logo设计图] - 设计灵感来源于自行车轮与城市地标的结合,象征着在城市中自由穿梭。
- 品牌图形： 采用流动的线条和色块，模拟骑行轨迹和城市地图的脉络,富有动感和延展性。
- 图标风格： 线性图标，风格统一，简洁明了,易于识别。
4. 摄影与图像风格
- 风格： 真实、明亮、有故事感。
- 真实用户在城市中骑行的快乐瞬间，展现单车与城市环境的和谐融合，多采用低角度和动态构图,增强代入感。
5. 空间与版式
- 原则： 留白充足,信息层级清晰。
- 网格系统： 采用规范的12列网格,确保布局的秩序感和灵活性。
- 元素间距： 统一的间距系统，使界面看起来干净、专业。
应用与延展
1. 核心应用场景展示
*(此处应
