在摄影的世界里，创意是永恒的生命力，对于摄影师、内容创作者和品牌方而言，获取独特且富有新意的视觉素材，是作品脱颖而出的关键，当前，创意素材的提供早已超越了传统的图库模式，呈现出多元化、技术化和社区化的新趋势。

创意素材的来源演变

过去，摄影师主要依赖个人拍摄或向大型商业图库购买素材，这一格局已被打破，微型图库和订阅制图库提供了更经济的选择；以艺术家为核心的平台允许创作者直接购买或授权独一无二的创意作品，更重要的是，人工智能生成内容（AIGC）的崛起,为创意素材库带来了颠覆性的变革。

新兴力量：AIGC创意素材平台

人工智能不再是未来的概念，它已经深度融入创意工作流，根据全球领先的市场研究机构 Gartner 在2023年第三季度发布的技术成熟度曲线报告显示，“生成式AI”已进入期望膨胀期顶峰，并正朝着生产力成熟期稳步迈进，这意味着，AIGC技术已从实验室走向广泛的商业应用,其提供的创意素材在质量和多样性上正飞速提升。

具体到摄影领域，AIGC平台能够根据文本描述，生成现实中难以拍摄或成本极高的场景，摄影师可以输入“一座由水晶构成的城堡，坐落在火星的夕阳下，超现实主义风格”，AI便能在数十秒内生成数张可供选择的高质量图像，这极大地解放了摄影师的想象力，将创作重心从“如何拍到”部分转向“如何构想”。

以下表格列举了当前国际上主流且具有代表性的AIGC创意素材平台及其特点，数据来源于各平台官方公告及行业分析网站Tooltester 于2024年初的汇总报告：

这些平台不仅提供图像生成服务，许多还开始建立内置的素材市场，允许用户将他们生成的优秀作品直接上架销售,形成了一个新的创意素材供应链。

传统图库的转型与坚守

面对AIGC的冲击，传统图库巨头并未坐以待毙，而是积极拥抱变化。Getty Images 作为行业领导者，其首席执行官Craig Peters在2023年底的公开访谈中明确表示：“AI不是敌人，而是工具，我们的战略是确保为客户提供兼具最高质量与完全法律清白的素材。”

他们的策略主要体现在两方面：

1. 推出自有AI工具：许多图库平台已集成或正在开发自家的AI图像生成器，利用其庞大的、拥有明确版权的数据库进行训练,确保生成内容的商业可用性。
2. 强化“真实”摄影的价值：对于新闻纪实、品牌人物、特定地点等需要真实性的场景，传统摄影作品依然拥有不可替代的地位，图库更加注重筛选和推广这类高质量的实拍素材。 营销协会Content Marketing Institute 发布的《2024年B2C内容营销基准、预算和趋势》报告，高达72%的成功内容营销者认为，“真实的人物故事和影像”是提升受众信任度的最关键因素，这表明，创意素材的需求正在分层：天马行空的创意构想可以借助AIGC，而建立品牌信任和情感连接，则仍需真实、有温度的摄影作品。

如何为您的摄影项目选择创意素材

面对如此丰富的选择,做出明智的决策至关重要。

明确您的核心需求。

• 追求极致创意与独特性：AIGC平台是您的首选,您可以不受限制地创造任何想象中的画面。
• 需要真实性与情感共鸣：在传统图库或专注于纪实摄影的平台上，寻找由真实摄影师拍摄的作品，关注那些捕捉了真实瞬间、带有故事感的图片。
• 注重效率与预算控制：订阅制图库（如Shutterstock、Adobe Stock）或微型图库（如Canva）提供了海量且成本可控的选择,适合日常内容创作。

永远将版权合规放在首位。 无论是使用AI生成图片还是购买摄影作品，都必须仔细阅读其授权协议，商用、编辑用、是否需要署名、是否允许修改，这些条款都直接关系到您的项目是否合法安全，选择那些提供完备法律保障的平台,是避免未来纠纷的基石。

考虑素材的融合与再创作。 最高阶的用法，不是简单地使用现成素材，而是将其作为灵感的起点或创作的组成部分，可以将一张在图库购买的背景图导入Photoshop，再结合AI生成的主体元素进行合成，最后通过手绘增添细节，这种混合创作模式,正在成为专业摄影师和设计师的新常态。

创意素材的获取，在今天已经演变为一种战略能力，它要求我们不仅了解技术的前沿动态，更能清晰地判断自己作品的内核与目标，在真实与虚构、传统与科技之间找到那个完美的平衡点，您的摄影宣传才能既吸引眼球,又打动人心。