90创意馆-查作网

核心概念解读：“90”代表什么？

“90”是这个名字的灵魂,它至少可以包含以下几层含义：

代际标签：90后
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- 创意主力军： 90后是当前社会创意、文化和消费市场的主力军，他们成长于中国经济腾飞、互联网普及的时代，拥有独特的价值观、审美观和生活方式。
- 精神内核： 他们追求个性、热爱分享、乐于尝鲜、注重体验、敢于“折腾”，这种精神特质是“创意馆”能够吸引同好、产生共鸣的核心，它不是一个冰冷的商业空间，而是一个有温度、有态度的社群聚集地。
时间概念：90年代
- 怀旧情怀： 90年代是一个充满回忆的时代，是很多90后童年和青春的背景板，复古、港风、摇滚、漫画、电子游戏……这些元素构成了强烈的“复古未来感”。
- 灵感源泉： 90年代的流行文化为创意提供了取之不尽的素材，将经典元素与现代设计、科技相结合，能创造出独特的“赛博朋克”或“蒸汽波”美学风格,这在年轻人中非常受欢迎。
空间概念：90平米
- 小而精的模式： “90”可以指代一个相对精巧的物理空间，这暗示了其商业模式可能不是追求大而全，而是“小而美”、“小而精”，通过精心设计,在有限的空间内实现最大的创意价值和商业效率。
- 灵活性与适应性： 90平米的空间更容易选址、装修和运营，也更容易根据市场变化调整内容,具有很高的灵活性。

综合来看，“90创意馆”最核心的定位是：一个由90后主导、以90后文化为核心、融合怀旧与未来感的、小而美的创意体验空间和社群平台。

一个成功的“90创意馆”绝不会是单一的，它很可能是+空间+社群”的复合体,以下是一些常见的业态组合：

（图片来源网络，侵删）

产品特点：
- 设计师品牌/独立品牌： 挖掘和代理有潜力的新锐设计师、插画师、手工艺人的作品。
- IP衍生品： 与动漫、游戏、影视等热门IP合作,开发独家或限量的联名产品。
- 复古与潮流杂货： 复古玩具、黑胶唱片、潮流服饰、个性文具、盲盒手办等。
- 创意生活好物： 有设计感的家居用品、香薰、灯具等,提升生活品质。
优势： 将“创意”直接转化为商品,实现商业闭环。

功能定位：
- 空间灵魂： 咖啡馆或茶馆是“创意馆”的社交心脏，为顾客提供停留、交流、体验的场所。
- 美学载体： 饮品和甜点的设计本身就是一种创意展示,与整体空间风格融为一体。
- 流量入口： 通过高颜值的饮品和舒适的环境吸引路人,引导其进入零售区域。
优势： 提升空间坪效，增加顾客停留时间，是典型的“体验式消费”模式。

功能定位：
- 社群粘合剂： 定期举办手作课程（如陶艺、皮具、油画、花艺）、分享会（如独立设计师分享、摄影技巧）、小型展览（如插画展、摄影展）。
- 创意孵化器： 为创作者提供展示和交流的平台,同时为空间注入源源不断的新鲜内容和话题。
- 品牌差异化： 这是“90创意馆”区别于普通咖啡馆和买手店的关键，是其“创意”二字的直接体现。
优势： 建立深度用户连接，形成品牌社群,提升品牌知名度和美誉度。

功能定位：
- 打卡圣地： 打造一个具有强烈视觉冲击力和故事性的主题空间，如“90年代教室”、“赛博朋克卧室”、“港风霓虹街角”等，吸引年轻人前来拍照打卡,形成社交媒体传播。
- 限时活动： 以“快闪店”的形式与品牌合作，推出限定产品和互动装置,制造稀缺感和话题性。
优势： 病毒式传播，低成本获客,快速提升品牌热度。

要打造一个成功的“90创意馆”,需要把握以下几点：

精准的定位与审美： 必须要有清晰的品牌定位和统一的视觉风格（VI），从Logo、空间装修、产品包装到社交媒体内容，所有细节都要服务于“90创意”这个核心。
强大的选品能力： 无论是零售商品还是活动内容，都必须具备独特的眼光和筛选能力，确保每一件产品、每一场活动都能击中目标用户的“爽点”。
社群运营能力： “90创意馆”卖的不是产品，更是一种生活方式和身份认同，需要通过线上（微信群、小红书、微博）和线下活动，持续与用户互动,建立忠诚的粉丝社群。
线上线下联动： 充分利用小红书、抖音、B站等年轻人聚集的社交平台进行内容营销和品牌传播，线上种草，线下拔草,形成完整的消费链路。
灵活的创新机制： 市场潮流变化很快，必须保持敏锐的嗅觉和快速迭代的能力，不断更新产品、变换空间布置、策划新活动,让老顾客总有新发现。

方所： 更偏向于文化、艺术和书籍，但同样是“书店+咖啡+文创+展览”的复合模式,是高端文化创意空间的典范。
言几又： 定位为“文化生活空间”，融合了书店、咖啡、文创、艺术展览和亲子活动,更偏向大众化和家庭客群。
各类独立买手店/设计师集合店： 如上海的“栋梁”（家具设计）、北京的“GOOD GOOD MART”（潮流杂货）,它们在小而精的领域做得非常出色。
诚品书店： 虽然规模宏大，但其“诚品生活”模式，将书店、文创、设计、餐饮、酒店融为一体，是“创意空间”的终极形态之一。

“90创意馆”是一个充满潜力的商业模式，它成功的关键在于，不仅仅是“卖东西”，而是要成为一个“文化策源地”和“精神栖息地”。

它通过一个精心设计的物理空间，将90后的怀旧情怀、对个性的追求和对美好生活的向往物化、场景化，它不仅满足了年轻人的物质消费需求，更满足了他们的情感认同和社交需求，在未来，这种注重体验、社群和内容的复合式商业空间,将拥有更广阔的发展前景。

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