包装创意简报
项目名称： [XX品牌 “轻悦” 系列果味苏打水包装升级] 版本： V1.0 日期： YYYY-MM-DD 创建人： [您的姓名/部门]
第一部分：项目背景与目标
项目概述
- 简要描述： 我们为什么要进行这次包装设计？是为了推出新产品、升级现有产品线、进入新市场，还是应对竞争？
- 示例：为提升品牌形象和货架吸引力，我们计划对现有“轻悦”系列果味苏打水的包装进行全面升级，以吸引更多年轻、注重生活品质的消费者。
项目目标
- 商业目标： 我们希望通过这次设计达成什么具体的商业成果？（请使用SMART原则：具体、可衡量、可实现、相关、有时限）
- 示例：
- 在上市后6个月内,实现该系列产品销售额增长15%。
- 在同类竞品中的市场份额提升5%。
- 提升品牌在社交媒体上的提及率和用户分享意愿。
- 示例：
- 品牌目标： 我们希望包装如何塑造或强化品牌形象？
- 示例：将品牌从“传统的汽水制造商”重塑为“年轻、时尚、健康的生活方式引领者”。
关键信息
- 如果消费者只能记住关于这个包装的一件事,那应该是什么？
- 示例：“随时随地，一口清新与活力。”
第二部分：品牌与市场分析
品牌介绍
- 品牌故事/使命： [简要介绍品牌的起源、核心价值和使命，]
- 示例：XX品牌致力于为都市年轻人提供天然、低糖、无负担的饮品，让每一口都成为享受生活的“小确幸”。
- 品牌个性/调性： 如果品牌是一个人，他/她会是怎样的？
- 示例：阳光、活力、有点小幽默、追求品质、乐于分享。
- 品牌声音： 品牌与消费者沟通时的语气是怎样的？
- 示例：亲切、轻松、真诚、不刻板。
- 现有视觉资产：
- Logo、标准色、辅助图形、字体等。
- (可附上文件链接或图片)
目标受众
- 核心人群画像： 详细描述我们的理想消费者。
- 示例：
- 姓名： 小雅
- 年龄： 25-35岁
- 职业： 都市白领、自由职业者、大学生
- 生活方式： 关注健康，喜欢尝试新事物，活跃于社交媒体（小红书、抖音），追求颜值和体验感，愿意为“设计感”和“故事感”买单。
- 消费场景： 下午茶、办公室提神、朋友聚会、户外运动后。
- 痛点/需求： 厌倦了含糖量高的传统饮料，希望找到既好喝又健康的替代品，产品的包装能彰显自己的个性和品味。
- 示例：
市场与竞品分析
- 市场趋势： 当前饮料包装设计的大趋势是什么？（环保材料、极简主义、复古风、IP联名、互动设计等）
- 示例：环保可回收材料、极简主义设计、鲜艳的色彩运用。
- 主要竞争对手：
- 竞品A： [名称]，其包装特点：[描述风格、色彩、材质、优缺点]，我们与它的差异：[我们的优势]。
- 竞品B： [名称]，其包装特点：[描述风格、色彩、材质、优缺点]，我们与它的差异：[我们的优势]。
- (可附上竞品图片)
第三部分：包装设计要求
设计策略与方向
- 核心概念/主题： 我们希望设计围绕一个什么样的核心概念展开？
- 示例：“都市绿洲”、“水果爆炸”、“光影律动”。
- 用3-5个关键词来概括我们想要的设计感觉。
- 示例：清新、活力、简约、时尚、自然。
- 需要传达的情感： 我们希望包装给消费者带来什么样的感受？
- 示例：愉悦、放松、信赖、向往。
具体设计要求
- 视觉风格参考： 提供一些你喜欢的、或符合项目调性的图片、链接、设计作品作为参考。
- (可附上Pinterest、Behance等平台的链接或截图)
- 色彩：
- 主色调： [建议颜色及原因，代表活力的“珊瑚橙”]。
- 辅助色： [建议颜色及原因，代表清新的“薄荷绿”]。
- 禁用色： [哪些颜色绝对不能使用]。
- 字体：
- 字体风格： [现代无衬线体、手写体、衬线体]。
- 要求： [品牌名需醒目，产品信息需清晰易读]。
- 图形与插画：
- 风格： [扁平化、手绘风、摄影、几何图形]。
- 元素： [水果图案、水滴元素、城市剪影]。
- 材质与工艺：
- 包装形式： [PET塑料瓶、玻璃瓶、利乐包装、金属罐]。
- 材质要求： [希望使用可回收材料、磨砂质感、特殊纸张]。
- 特殊工艺： [烫金、UV局部光油、压纹、开窗]。
- 强制性元素： 包装上必须包含哪些信息？（法规、条形码、成分表、品牌Logo等）
- 请列出具体内容和位置要求。
排除项
- 明确指出不希望看到的风格或元素：
- 示例：避免使用过于复古的色调；避免使用复杂的插画；避免与竞品A的视觉风格雷同。
第四部分：项目执行与交付
时间规划
- 关键里程碑：
- 简报确认会： YYYY-MM-DD
- 概念提案提交： YYYY-MM-DD
- 概念反馈与修改： YYYY-MM-DD
- 设计方案深化： YYYY-MM-DD
- 最终文件交付： YYYY-MM-DD
预算
- [简要说明项目的预算范围,以便设计师在构思时考虑成本因素，]
交付成果
- 设计师需要提供哪些最终文件？
- 示例：
- 设计源文件
- 高清位图（JPG/PNG）
- 矢量图（AI/EPS）
- 各个视图的3D效果图
- 印前文件（带出血和裁切线）
- 示例：
审批流程
- [列出需要审批的人员或部门,以及最终的决策者，]
第五部分：附录
- 品牌Logo文件： [链接]
- 产品图片： [链接]
- 市场调研数据： [链接或文件]
- 竞品图片合集： [文件夹链接]
简报确认：
客户方：
- 姓名： _____
- 职位： _____
- 签字： _____
- 日期： _____
设计方：
- 姓名/公司： _____
- 职位： _____
- 签字： _____
- 日期： _____
