核心陈列原则（万变不离其宗）
在构思具体方案前,请先牢记以下四大原则，这是所有创意陈列的基础：
- 品牌统一性: 主色调必须是伊利的蓝色系，配合品牌Logo，保持视觉上的高度识别性。
- 主题突出性: 堆头必须有一个清晰、易懂的主题，让消费者在3秒内明白你想传达什么（如：早餐、补钙、促销、新品）。
- 视觉冲击力: 利用色彩、造型、灯光和POP物料，创造一个区别于周围环境的“视觉焦点”。
- 便捷易购性: 陈列结构要稳固，拿取方便，核心促销产品或新品要放在黄金视线区域（约70-150cm高）。
创意陈列方案（主题化、场景化）
「活力加油站」—— 运动与能量主题
- 目标人群： 年轻人、健身爱好者、学生。
- 核心产品： 伊利安慕希（高蛋白）、金典有机奶、舒化奶（无乳糖）、巧乐兹（关联）。
- 创意构想： 将堆头打造成一个充满动感的“能量补给站”。
- 陈列细节：
- 背景板/地贴： 使用动感十足的蓝色渐变背景，搭配抽象的运动线条（如跑道、冲刺的人影）、能量波纹或速度线，文案可以是：“为每一次冲刺，加满能量！”或“你的活力，由我‘伊’点！”
- 主体造型： 用伊利牛奶盒搭建一个巨大的哑铃、一个奖杯，或者一个抽象的“能量块”造型，中间穿插产品。
- 分层陈列：
- 底层（黄金区）： 放置安慕希、金典等核心大单品，作为“能量主食”。
- 中层： 放置舒化奶、风味酸奶等作为“快速补充”。
- 顶层/悬挂： 悬挂几瓶伊利益生菌或巧乐兹，模拟“能量奖励”。
- 辅助物料： 放置一个印有伊利Logo的迷你“加油枪”道具，或者一个运动水壶造型的冰桶，里面放满冰镇产品，播放快节奏的背景音乐。
「伊起·美好早餐」—— 早餐场景主题
- 目标人群： 家庭主妇、上班族、注重早餐品质的人群。
- 核心产品： 纯牛奶（金典、舒化）、早餐奶、酸奶、奶酪棒。
- 创意构想： 打造一个温馨、便捷的“早餐解决方案”中心。
- 陈列细节：
- 背景板/地贴： 暖色调（如晨曦的淡金色）背景，搭配早餐元素：面包、鸡蛋、麦片、水果的插画或照片，文案：“美好的一天，从‘伊’杯奶开始。”
- 主体造型： 用牛奶盒搭建一个“餐盘”或“餐桌”的形状，上面“摆放”着各种牛奶产品和早餐食品模型（如面包篮、水果碗）。
- 分层陈列：
- 底层： 放置大盒装的纯牛奶和早餐奶，适合家庭采购。
- 中层： 放置小包装的纯牛奶、酸奶，适合上班族即拿即走。
- 搭配区： 在堆头一侧，可以与面包、麦片品牌做联合陈列，形成“一站式早餐”区。
- 辅助物料： 设置一个“今日早餐推荐”的KT板，展示不同的搭配方案（如：纯牛奶+鸡蛋、酸奶+麦片），提供一张印有二维码的小卡片，扫码可获取快手早餐食谱。
「伊利蓝·梦幻海洋」—— 童趣与纯净主题
- 目标人群： 儿童、家庭、追求天然纯净的消费者。
- 核心产品： QQ星儿童奶、金典有机奶、妙趣角酸奶。
- 创意构想： 创造一个童话般的“伊利海洋世界”，突出奶源的纯净与天然。
- 陈列细节：
- 背景板/地贴： 深浅不一的蓝色渐变，模拟海洋的深度，画上可爱的卡通鱼群、水草、气泡，文案：“来自纯净海洋的问候，每一滴都充满活力。”
- 主体造型： 用牛奶盒搭建一个巨大的“鲸鱼”或“水母”造型，鲸鱼的“肚子”里堆满儿童奶，或者用蓝色绸缎和气球营造海底的流动感。
- 分层陈列：
- 底层： 金典有机奶，作为“海洋的宝藏”。
- 中层： QQ星儿童奶，包装朝外，色彩鲜艳，吸引儿童。
- 互动区： 在堆头旁设置一个“海洋球池”，里面放满蓝色和白色的海洋球，旁边立着“找到伊利鱼，赢好礼”的牌子（鱼形卡片可兑换小礼品）。
- 辅助物料： 播放轻柔的海浪声和童趣音乐，在堆头顶部悬挂几串透明的“气泡”气球。
「草原的馈赠」—— 原生态与自然主题
- 目标人群： 所有年龄段，尤其关注健康、天然成分的消费者。
- 核心产品： 金典有机奶、金典鲜牛奶、畅轻酸奶。
- 创意构想： 强调伊利“伊利，即优质”的品牌理念和源自呼伦贝尔大草原的奶源优势。
- 陈列细节：
- 背景板/地贴： 使用壮美的呼伦贝尔草原风光图，蓝天、白云、绿草地、成群的奶牛，文案：“源自黄金奶源带，每一口都是自然的味道。”
- 主体造型： 用绿色KT板和仿真草皮在堆头前铺成一片“草原”，上面“放牧”着奶牛和牧民的卡通模型，产品则像“收获的果实”一样，整齐地摆放在“草原”上。
- 分层陈列：
- 中心最高点： 放置金典有机奶，作为“皇冠上的明珠”。
- 周围： 环绕陈列金典鲜牛奶和畅轻酸奶，形成众星捧月之势。
- 辅助物料： 散发淡淡的青草香氛（注意食品级安全），播放悠扬的草原风音乐，设置一个“奶源故事”的展架，图文并茂地介绍伊利牧场的生态。
经典促销陈列（直接有效）
如果不需要复杂主题,促销堆头同样可以做得有创意。
- 方案名称： 「金字塔的诱惑」
- 适用场景： 节假日、大促期间。
- 创意构想： 利用稳定的几何结构，制造出“货品充足、优惠巨大”的视觉冲击。
- 陈列细节：
- 造型： 将伊利牛奶盒（特别是整箱）自下而上，逐层缩小，搭建一个稳固的金字塔。
- 色彩搭配： 可以用不同口味的安慕希或纯牛奶进行颜色分层，例如底层蓝色（原味），中间紫色（黄桃味），顶层红色（草莓味），形成彩虹金字塔。
- 视觉焦点： 在金字塔的顶端，放置一个巨大的“降价牌”或“买赠”信息牌，如“第二件半价”、“满XX赠XX”等，字体要巨大醒目。
- 氛围营造： 在金字塔周围撒上彩带，或者用射灯从顶部打光，突出其宏伟感。
无论选择哪种方案,关键在于将品牌理念、产品特点和消费者心理三者结合，一个成功的伊利牛奶堆头陈列，不仅是卖产品，更是传递一种健康、活力、高品质的生活方式，让消费者在愉悦的购物体验中，自然而然地选择伊利。
